Moda plus size: Jakich zmian oczekują klienci?

Ostatnie pokazy w ramach Fashion Week Fall-Winter 2023

po raz kolejny udowodniły, że nadal wiele pozostaje

do zrobienia w kwestii mody plus size. 

Zaledwie 1% występujących na wybiegu modelek miał rozmiar 44 lub większy. Brak odpowiedniej reprezentacji to tylko jeden z zarzutów dotyczących mody plus size. Platforma Joor zdecydowała się przeanalizować, co najczęściej krytykują konsumenci tego segmentu odzieżowego i co ujawniają, m. in. za pomocą wideo umieszczanych na TikToku.

Oto 6 szczególnie problematycznych kwestii

i najczęstsze zarzuty wobec stanu mody plus size

od samych użytkowniczek i użytkowników.  

Nietrafione proporcje  

Niektóre marki są przekonane, że tworząc modę

plus size wystarczy dodać ubraniom objętości –

tymczasem dodatkowa porcja materiału na

długość i szerokość nie stworzy modnego i

atrakcyjnego designu, a raczej zapewni efekt worka.  

Klienci postulują, by podczas procesu projektowania

brać pod uwagę także proporcje ciała, by ubranie

dobrze układało się na krągłościach i tworzyło piękny wygląd.

Sprawdź: Topowe modelki plus size

Zbyt mała rozpiętość rozmiarów  

Niedostatecznie rozbudowana rozmiarówka to

zdecydowanie najpopularniejsza krytyka konsumentów 

mody plus size. Rozmiary dostępne w ofersie marek

rzadko kiedy przekraczają 2XL, a tymczasem konsumenci

są zainteresowani także opcjami 5XL i w górę.  

Co więcej, ubrania w większych rozmiarach 

często bywają droższe niż np. ich odpowiedniki 

mid size, co według konsumentów tylko pogłębia 

poczucie alienacji, o czym więcej później. 

Sprawdź: Stylowe męskie bluzy: jak dobrze dopasować je do swojej sylwetki?

Bezpieczne wzornictwo  

Przebrzmiałe fasony, oklepane wzory i obszerne,

ukrywające kształty kroje – to bardzo częsty

problem konsumentów odzieży plus size,

a szczególnie osób pragnących bawienia się

 modą i zaprezentowania swojego

indywidualnego stylu.  

Według samych konsumentów, moda plus size

powinna stać się bardziej odważna i kreatywna.

Co więcej, zauważalne jest również jej odseparowanie

od głównej linii i sezonowych propozycji.

Kolekcje 44+ powinny odpowiadać pozostałym

liniom w marce i zachować z nimi spójność

pod względem proponowanego wzornictwa i

fasonów oraz eksplorowanych trendów.

Brak reprezentacji  

Marketing mody plus size to kolejny obszar

wymagający poprawy. Szyk w odsłonie 44+

jest zauważalnie niedoreprezentowany, czy to

na wybiegach, czy w kampaniach marek sieciowych.  

Nie ulega wątpliwości, że modelki o pełnych

figurach coraz częściej pojawiają się w kampaniach

znanych brandów i na kartach popularnych

magazynów. Wśród nich wyłoniła się także nowa

 grupa rozpoznawalnych twarzy, nadal jednak

jest miejsce na rozwój, np. w kwestii

reprezentacji mężczyzn w rozmiarach 44+.  

Liczne badania wskazują, że niewyretuszowane

sesje z udziałem osób o różnych sylwetkach i

kolorach skóry to ważny trend w marketingu,

który dobrze odbierany jest przez konsumentów.

Modowa izolacja  

Mocne odseparowanie głównej linii marki od działu

plus size powoduje wśród klientów poczucie

wyobcowania. Przejawia się to np. brakiem

spójności z główną linią – sezonowo wprowadzone

wzory i fasony nie są powielane w linii ubrań 44+.  

Dodatkowo konsumenci wskazują na częste

problemy z przejrzystością komunikacji,

np. powszechną praktyką jest wprowadzenie 

w błąd na temat dostępności konkretnych

rozmiarów czy modeli ubrań.

Zapomniane akcesoria  

Akcesoria to zupełnie pomijany obszar w modzie 

plus size – marki często zapominają, że jest to 

dział, który również wymaga dostosowania 

do potrzeb konsumentów w rozmiarach 44+.   

I tak, panuje spore zapotrzebowanie na szerszą 

rozmiarówkę butów, a przede wszystkim fasony

f wide na szersze stopy. Także paski do spodni 

wymagają wydłużenia, a np. pierścionki poszerzenia – 

są to akcesoria, które często dostępne są w 

rozmiarach uniwersalnych i one size, które nie 

pasują jednak na osoby plus size.

Przeczytaj także:

Modne marki plus size: Gdzie szukać większych rozmiarów?