Podróbki Skims: Marka Kim zmaga się z zalewem falsyfikatów

Jak wynika z analizy portalu The Cut, brand Kim Kardashian

– Skims – jest jedną z najczęściej podrabianych marek w historii.

Hasztag Skims dupe ekspresowo stał się viralem

 i zalał w ostatnim czasie media społecznościowe.  

Nieprzypadkowe inspiracje minimalistycznymi basicami z logo Skims oraz nawiązania do słynnych projektów shapewear od Kim Kardashian można już było wypatrzyć w licznych kolekcjach sieci Fashion Nova, H&M czy Zara. W efekcie użytkownicy TikToka konkurują w poszukiwaniach najwierniejszych, a przy tym najbardziej budżetowych odpowiedników projektów Skims.

Taka sytuacja zupełnie nie dziwi, wszak swój sukces Skims

zawdzięcza rewolucji w obszarze mody loungewear i shapewear.

Dziś strój domowy ma służyć nie tylko do zaszywania się

we własnych czterech kątach, ale także zapewniać codzienną

 wygodę poza domem, a zmysłowe basici w wyrafinowanej

palecie od Skims zdecydowanie odpowiadają na te potrzeby.  

Także bielizna modelująca zmieniła swój wizerunek i pełni obecnie funkcję modowego akcesorium, a nie wstydliwej konieczności. Dzięki innowacyjnym krojom i pożądanym kolorom – oraz znanemu nazwisku założycielki – projektom Skims udało się dotrzeć do bardzo szerokiej publiczności, poszukującej stylowej bielizny.  W konsekwencji Skims stało się swoistym skrótem myślowym dla mody loungwear i shapewear.

Cena #SkimsDupe  

Zjawisko to ma jednak swoje mroczne strony.

Nowo inicjowane, niszowe marki bieliźniane mogą zostać

z łatwością zaszufladkowane jako odpowiednik Skims,

nawet jeśli zupełnie do tego nie aspirują.

Efekt? Taki brand zupełnie traci szanse na zapisanie się w świadomości klientów jako niezależny szyld z indywidualnym wizerunkiem i charakterem. Ich autentyczność zostaje podważona lub pominięta, a marka na stałe wpisana zostaje do kategorii budżetowych odpowiedników Skims, bez względu na zastosowane techniki marketingowe.

Co zauważalne, także marki od dawna działające

w segmencie bielizny nie mogą uniknąć

porównań do twórczości Kim Kardashian.

 Konsumenci wyszukują nawet archiwalne kolekcje

i zapisują je pod wspólnym hasłem odpowiedników Skims. 

Zobacz także:

Generacja Z nie wstydzi się podróbek