Rynek falsyfikatów: Generacja Z nie wstydzi się podróbek

Dupe, czyli odpowiednik, to jeden z najpopularniejszych 

obecnie hashtagów na TikToku z liczbą

ponad 2.3 miliona wyświetleń.

Jakie treści kryją się za tym hasłem i dlaczego tak

wielu młodych konsumentów nie wstydzi się

falsyfikatów w swojej szafie i kosmetyczce? 

Przedstawiciele pokolenia Gen Z wpływają na gwałtowny rozwój rynku falsyfikatów i odpowiedników marek luksusowych. Powód? Za pośrednictwem mediów społecznościowych – poprzez reklamy, kampanie czy współprace gwiazd – są oni wyeksponowani na treści dotyczące ekskluzywnych produktów znanych domów mody, jednak rzadko stać ich na taki zakup.

Z pomocą przychodzą wówczas budżetowe alternatywy

dla produktów wysokopółkowych, zarówno

kosmetycznych, jak i modowych.

Swoich tańszych odpowiedników doczekały się

 viralowe torebki ze znanym logo, ale też markowe

palety cieni do powiek czy bestsellerowe pomadki.

Młodzi konsumenci zwykle nie dysponują odpowiednimi

finansami pozwalającymi na regularne i swobodne 

zakupy luksusowych projektów.

Równocześnie nie chcą rezygnować z modnego wyglądu

 czy możliwości upodobnienia się do swojego idola, ale to 

wszystko staje się możliwe dzięki obecności dupes.  

Co więcej, dawniej kwestia kupowania nieoryginalnych produktów stanowiła powód do wstydu, a nawet pewne tabu w branży mody, jednak współcześni młodzi konsumenci nie tylko chętnie zaopatrują się w repliki wymarzonych torebek, szminek i butów, ale przede wszystkim nie krępują się ich obecnością w swojej szafie i kosmetyczce.  

W rezultacie TikTok został zalany falą video z recenzjami

tańszych odpowiedników konkretnych produktów –

poszukiwanych i pożądanych kosmetyków, ubrań, butów

czy akcesoriów wraz z informacją o ich dostępności

i cenie oraz z porównaniem do oryginału. 

Jak informuje raport European Intellectual Property Office

(EUIPO), rynek mody przechodzi znaczące zmiany

w związku z uaktywnieniem się producentów replik.

Badanie ujawnia, że liczba zakupów falsyfikatów wzrosła

ogólnie na całym świecie. Obecnie aż 37% młodych

osób potwierdza, że nabyło co najmniej jeden

falsyfikat w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Oznacza to wzrost o 14% w porównaniu do 2019 roku.

Trend na budżetowe odpowiedniki nie uszedł uwadze

także popularnych, międzynarodowych sieciówek.

W efekcie do ich kolekcji regularnie trafiają projekty silnie

inspirowane popularnymi modelami marek luksusowych.

Co najważniejsze, produkty te mają znacznie niższą cenę niż oryginały. Nawet jeśli brak im znanego logo, zaawansowanego know-how czy wysokiej jakości surowców, to nadal świadomie i nieprzypadkowo odtwarzają wygląd znacznie droższych modeli, oferując klientom wierne repliki wymarzonych, choć nieosiągalnych ubrań czy akcesoriów.

Zobacz także:

Jak Vestiaire Collective rozpoznaje podróbki?