MODIVO Back To Work: Jak zachować work-life balance?

MODIVO ogłasza powrót do biura w najlepszym stylu

i przy okazji zgłębia ideę zachowania własnego

indywidualizmu w środowisku korporacyjnym.

Postmodernistyczna kampania Back To Work AW 2023 

nawiązuje do dystopijnej estetyki Yohji Yamamoto

i technoparanoicznego serialu „Rozdzielenie”, rozkładając

na czynniki pierwsze koncepcję work/life balance

w rzeczywistości nowych technologii.

Za pomocą symboli MODIVO przypomina o ponadczasowych wartościach – pasji, życiowej równowadze i dążeniu do szczęścia, niezależnie od czasów i realiów, która nas otaczają. Biurowe stylizacje nabrały w kampanii mniej formalnego charakteru, a minimalizm zyskał nowego znaczenia – w myśl trendu quiet luxury. 

Rozdzielenie

Czy możliwe jest rozdzielenie życia

zawodowego od prywatnego?

Czy da się rozdzielić emocje i uczucia od skupienia

i równowagi? Rozdzielenie jest punktem wyjścia dla 

nowej kampanii MODIVO dedykowanej powrotom do biura.

Koncept powstały pod wpływem serialu „Rozdzielenie” zgłębia nową odsłonę koncepcji work/life balance w świecie nowych technologii. Twórcy kampanii poprzez osadzone w antyutopijnych klimatach zdjęcia i film, zastanawiają się nad konsekwencjami nowych technologicznych rozwiązań w kontekście budowania własnej tożsamości, a także nad tym – jak i czy – praca definiuje nas samych. Czy możliwe jest zachowanie indywidualności w świecie sztywnych korporacyjnych ram? 

Tematyka kampanii jest zaproszeniem do wspólnego dialogu.

MODIVO otwiera w ten sposób dyskusję na temat

ponadczasowych wartości, niezależnych od kierunku

w jakim rozwija się świat, a także cech, które czynią nas ludźmi

 bez względu na obowiązujące prawa, kodeksy czy ideologie.

Indywidualizm w świecie powtarzalności

W tym iście brutalistycznym pryzmacie, multibrand zastanawia się

nad względnością świata idealnego, który wyglądać będzie

zupełnie inaczej w zależności od wizji jego twórcy.

Na zdjęciach w kampanii MODIVO rzeczywistość nawiązuje do korporacyjnych pragnień stworzenia pracownika perfekcyjnego. Podobnie jak w serialu „Rozdzielenie” jest on wyzutym z emocji i uczuć robotem, zaprogramowanym na osiąganie wyników i sukcesów – bez niepotrzebnych rozpraszaczy. W nowym ekosystemie pozbawionym okien, natury i życia, zwolniony jest z podejmowania własnych decyzji, kreowania własnej tożsamości, tworzenia własnych zasad.

W mikroskopijnym boksie, zaprojektowanym bez najmniejszego

błędu, wyliczonym do każdego centrymetra, człowiek sprowadzony

jest do uosobienia karty wstępu, wiersza w tabelce, realizującego

cele i założenia jednostek nadrzędnych. 

Niepokój jako inspiracja

Towarzyszący bohaterom kampanii niepokój jest uczuciem,

które zwiastuje nieznane, wpływa na nasze

decyzje i kontroluje nasze emocje.

Dla świata mody jest wielką inspiracją od zawsze. Ujęty w formie pół żartem, pół serio interpretuje poczucie indywidualności w świecie nowych technologii. Za pomocą monochromatycznych stylizacji o ciemnym kolorze w nieco żartobliwy sposób nawiązuje do estetyki Yohji Yamamoto czy Ricka Owensa.

Czarne lustro

Zbudowane wokół głębokiej czerni stylizacje, podobnie

jak w Matrixie, odpowiadaja na pytanie: jesteśmy prawdziwi

czy wygenerowani komputerowo? A może sami kreujemy

własny styl, również w środowisku biurowym?

Looki kampanii odpowiadają na trendy związane z hiperprostotą i brutalizmem. „Stylizując, starałam się zachować surowość i „bezosobowość”, które są bardzo widoczne w serialu „Rozdzielenie” mówi Marta Zaczyńska, stylistka kampanii. Jednocześnie przemyciłam trochę koloru, który pojawia się w czerwonych rajstopach, znajdujących się pod jednolitą garsonką, czy w postaci zielonych golfów, wychylających się spod płaszczy”.

Przy stworzeniu stylizacje inspiracje czerpano

z najmocniejszego trendu ostatniego sezonu –

quiet luxury, czyli współczesnego oblicza

ponadczasowego minimalizmu.

To właśnie w tej tendencji najlepiej komponują się barwy

takiej jak czerń – symbol elegancji, minimalizmu i prostoty,

granat – kolor utożsamiany z bezpieczeństwem, szary – symbol

otwartości na komunikację, beż – barwa wzbudzająca zaufanie.

Artykuł sponsorowany