Lips & Tips, czyli bardzo kolorowa historia marki Revlon

Proste czarne logo, lakiery dostępne we wszystkich możliwych kolorach, dobra jakość i przystępna cena – oto Revlon w telegraficznym skrócie. 

Obecnie jest jedną z najbardziej popularnych marek kosmetycznych, którą kochają kobiety na całym świecie. Jej założyciele zaczynali zaledwie od jednego produktu i sprzedaży w obrębie Nowego Jorku. Jak do tego doszło, że od dekad niezmiennie dyktują trendy w makijażu?

Ponad 80 lat historii

Revlon powstał w latach trzydziestych ubiegłego wieku na Manhattanie. Tu tutaj bracia Charles i Joseph Revson razem z chemikiem Charlesem Lachmanem założyli niewielką firmę produkującą lakiery do paznokci. Choć start był niepozorny, to ich przedsiębiorstwo szybko stało się nowatorską firmą, która ukształtowała całą współczesną branżę kosmetyczną.

Revlon z tamtej epoki zajmował się opracowywaniem formuł i sprzedażą wyłącznie lakierów do paznokci, jednak o ich sukcesie przesądził fakt, że używali pigmentów do barwienia i jako pierwsi  zaoferowali kolorowe, kryjące emalie.

Odkąd wypuścili na rynek swój flagowy produkt w całej gamie kolorów, Revlon zaczął błyszczeć na paznokciach modelek z okładek VOGUE'a. Nadal jednak paletę słynnych lakierów można było znaleźć tylko w kilku wybranych salonach piękności w Nowym Jorku i dopiero w latach 80. stały się one dostępne w większości drogerii na każdej szerokości geograficznej.

Lips & Tips

Pierwsza reklama marki pojawiła się w 1952 roku i prezentowała czerwoną szminkę oraz pasujący do niej kolorystycznie lakier. Zestaw z plakatu rozszedł się w mgnieniu oka – dzięki Revlon każda kobieta na świecie mogła poczuć się jak Marylin Monroe! W następnych sezonach sprzedaż podbiło hasło reklamowe Lips and Tips zachęcające kobiety do łączenia koloru ust z tym na paznokciach.

Trend przetrwał kolejne dziesięciolecia i do dziś niejedna klasyczna elegantka trzyma się tej złotej zasady.

Lata 60. to bardzo amerykański czas Revlona. Chcąc promować rodzime modelki, firma zrezygnowała z rozpoznawalnych gwiazd z Europy i zatrudniała do reklam tylko lokalne dziewczyny, aby stać się all­american brand. Później przyszedł czas na znaczny rozwój portfolio produktowego – obok kosmetyków do paznokci i ust pojawiły się maskary, cienie do powiek, podkłady oraz pudry.

Ale to dopiero w erze supermodelek Revlon stał się jedną z najbardziej masowych marek kosmetycznych. Na początku lat 90. powstała najsłynniejsza linia Revlon – ColorStay, która do dzisiaj słynie z supertrwałych lakierów do paznokci i inteligentnych podkładów. W tamtym czasie pod szyldem brandu zaczyna pozować Cindy Crawford, przyciągająca klientki obietnicą seksownych ust i powłóczystego spojrzenia. 

Nowe milenium przynosi powiew zmian w szeregach Revlon:­ w 2008 roku dyrektorem artystycznym zostaje była makijażystka Lancôme i uznana postać w świecie makijażystów - Gucci Westman.

Piękne twarze

Zarządzający Revlonem szybko zrozumieli, że rozwój marki zależy przede wszystkim od reklamy. I tak, pierwsze kampanie reklamowe polegały na publikacji w prasie kolorowych zdjęć z wizerunkiem modelki Dorian Leigh eksponującej elegancki makijaż i dopracowany w każdym szczególe manicure.

Tej prostej stylistyki Revlon konsekwentnie trzymał się przez lata i z drobnymi modyfikacjami wykorzystuje również współcześnie. 

Do tej pory brand współpracował z wieloma czołowymi modelkami i gwiazdami wielkiego ekranu. Wśród najgorętszych nazwisk można wymienić: Lizę Minnelli, Cindy Crawford, Audrey Hepburn, Oprah Winfrey, Jessicę Albę, Halle Berry. Obecnie ambasadorkami Revlon zostają młode i popularne hollywoodzkie aktorki, takie jak Olivia Wilde czy Emma Stone. Kobiety z reklam Revlon zawsze wpisywały się w obecne trendy i wiernie odzwierciedlały aktualne tendencje w modzie, makijażu oraz ogólnej estetyce.