VOGUE US redukuje liczbę numerów. Jaka jest przyszłość druku?

Amerykańska edycja VOGUE’a zdecydowała się

na istotną zmianę i planuje zmniejszyć w tym

roku liczbę swoich regularnych wydań. 

W przeciągu 12 miesięcy w 2023 roku pojawi się tylko

dziesięć, a nie jak dotychczas jedenaście numerów.

To zresztą nie pierwsza zmiana w częstotliwości publikacji – przez ostatnie 3 lata VOGUE przestał być miesięcznikiem. W konsekwencji tej decyzji wydanie letnie (Summer) scali numery z czerwca i lipca, natomiast edycja zimowa (Winter) będzie łączyć publikacje ze stycznia i lutego. Przy okazji tej informacji na nowo rozgorzała dyskusja na temat przyszłości drukowanych czasopism kolorowych.  

Exodus do sieci  

Od co najmniej dekady notowana jest stopniowa 

redukcja liczby różnych papierowych tytułów

na rzecz wydań cyfrowych dostępnych online.

Rozwiązanie to ma działać dwukierunkowo: z jednej strony pozwala czytelnikom na rozwinięcie społeczności skupionej wokół pisma, a także silniejsze ich zaangażowanie, a z drugiej samym wydawnictwom ułatwia prowadzenie statystyk i śledzenie danych dotyczących czytelnictwa.

Całkowite lub tylko częściowe przeniesienie się do sieci

to także możliwość efektywnego cięcia kosztów

dla wydawnictw, jednak bez konieczności obniżania

przez nich jakości przygotowywanego contentu.

Rezygnacja z druku choć kilku numerów rocznie pozwala

zaoszczędzić domom wydawniczym ogromne kwoty, które

mogą przeznaczyć na inne, istotne aspekty działalności,

np. wysokiej jakości sesje w egzotycznych destynacjach.  

Niektóre wydawnictwa – podobnie jak Condé Nast czy Hearst (wydawca Cosmpolitan czy Harper’s Bazaar) – decydują się na zmniejszenie częstotliwości swoich publikacji, podczas gdy inne – jak np. Dotdash Meredith, wydające czasopismo InStyle – zupełnie rezygnują z wersji papierowych na rzecz pełnej cyfryzacji. 

Spadek nakładu czasopism papierowych to wbrew pozorom

nie nowe zjawisko – w 2009 roku wykazano, że liczby te 

w USA stopniowo obniżają się już od ponad pięciu dekad.

Również statystyki dostarczone przez Axios Media Trends wskazują na to, że obroty magazynów drukowanych w  Stanach Zjednoczonych notują ciągły spadek – z 42 miliardów dolarów w 2016 do prognozowanych 32  miliardów już w 2025 roku. Co ciekawe, badania wskazują, że losu kolorowych tytułów zdają się nie podzielać pisma specjalistyczne, niszowe oraz stawiające na estetykę –

Niesłabnącą popularnością cieszą się magazyny wydawane 

na wysokiej jakości papierze, pełne edytoriali i sesji, 

przypominające raczej albumy fotograficzne.  

Z tymi nieubłaganymi statystykami czasopisma radzą

sobie na różne sposoby. W 2020 roku portal WWD

przeanalizował sytuację 50 amerykańskich tytułów.

Jak się okazało, 26 z nich zmniejszyło swoją częstotliwość,

natomiast 10 zupełnie zrezygnowało z wydań w druku.  

Niektóre publikacje starają się również wprowadzić mariaż dwóch światów: papierowego i wirtualnego, łącząc na różne sposoby dwie platformy. I tak, Grazia oferuje czytelnikom kody drukowane na kartach magazynu, które po zeskanowaniu przekierowują do dodatkowych materiałów i wskazówek zakupowych w formie online.

Ponadto, pisma próbują wdrażać nowy system publikacji

– zamiast numerów na konkretny miesiąc, do sprzedaży

trafiają wydania tematyczne lub sezonowe –

taką decyzję podjęło m. in. Cosmpolitan.   

Od 2019 roku na redukcję ilości rocznych numerów

zdecydowało się już kilka topowych pism modowo-lifestyle’owych.

Wśród nich, obok VOGUE'a, jest też m.in. Marie Claire, Esquire, Elle czy Town & Country. Każde z nich jednocześnie zadbało o rozwój platform online – intensyfikując swoją obecność w mediach społecznościowych i rozbudowując własne strony internetowe. Być może w ten sposób nie tylko zmieniają sposób działania, ale i otwierają się na przyszłość, ogłaszając nową normę – stopniowe odejście od druku i ekspansję portali modowych. 

Polecamy:

Jak przez lata zmieniały się okładki VOGUE'a?