Przyszłość branży modowej: The State of Fashion '23 Report

Czas rocznych podsumowań

nie omija również branży mody. 

Portal The Business of Fashion i McKinsey & Company  

przygotowali wspólny raport, w którym przeanalizowali,

jakie idee i trendy wpłyną na sytuację w świecie

mody w nadchodzącym roku. 

Jest to już 7. edycja dorocznego The State of Fashion Report. Ogólne prognozy na rok 2023 zakładają, że inflacja będzie stanowić poważne wyzwanie dla branży fashion, a sprzedaż globalna wzrośnie szacunkowo o 5-10% w przypadku produktów luksusowych.

Oto 10 motywów przewodnich, które zdefiniują branżę

 i otworzą nowe możliwości w 2023 roku.

Globalna niepewność  

Marki muszą przygotować się na elastyczność i staranność

w planowaniu swoich przyszłych działań.

Niepewność gospodarcza i polityczna zdecydowanie

nie ułatwiają przygotowywania dalekosiężnych inicjatyw.

Brandy muszą być również gotowe na ponoszenie

ryzyka w dobie inflacji i społecznych niepokojów.  

Rzeczywistość regionalna  

Szyte na miarę rozwiązania i strategie, dedykowane

dla poszczególnych regionów geopolitycznych, a więc

odpowiadanie na konkretne, lokalne potrzeby, wyobrażenia

i oczekiwania to ważny trend dla rozwoju marek w 2023 roku.

Powoli otwierają się również nowe rynki regionalne dla

branży mody, np. na Bliskim Wschodzie. Wykorzystanie 

ich potencjału wymaga jednak nowego spojrzenia na

strategie marketingowe, by przyciągnąć nowych klientów. 

Wydatki dwutorowe

Konsumenci mogą być mniej skłonni do sporych czy

nieplanowanych wydatków, to otwiera jednak pole do

innych rozwiązań. Marki mogą rozważyć wdrożenie akcji

promocyjnych, systemu odsprzedaży używanych ubrań,

serwisu wypożyczania odzieży na specjalne okazje.

Model biznesowy powinien zostać dopasowany do

sytuacji gospodarczej i możliwości finansowych

klientów, by zapewnić utrzymanie ich lojalności.

Moda uniseks  

Moda płynna płciowo zdobywa coraz większe

zainteresowanie wśród klientów, którzy zaczynają

inaczej patrzeć na swoje zakupy odzieżowe.

Dla wielu brandów zacieranie granic pomiędzy

kolekcjami menswear i womenswear może wymagać

przeewaluowania swojej tożsamości, zmiany podejścia

do strategii marketingowych czy doświadczeń zakupowych

oraz rozwijania nowego designu produktów, jednak

działanie to zdecydowanie może się opłacić. 

Ewaluacja modelu DTC  

Bezpośredni kontakt z konsumentem w świecie

e-commerce to standardowe rozwiązanie dla

wielu marek modowych z różnych segmentów.

Jednak model direct-to-consumer może stanąć pod znakiem

zapytania w sytuacji rosnących kosztów oraz powrotu do

 działalności sklepów stacjonarnych. Rozwiązaniem tego

problemu może być sprzedaż hurtowa lub przez pośredników. 

Koniec z greenwashing  

Ograniczanie negatywnego wpływu mody na środowisko

naturalną będzie kontynuowane w nowym roku,

równocześnie jednak zdecydowanego podejścia

wymagać będzie zjawisko tzw. greenwashing.

Wraz z rosnącą świadomością konsumencką, na brandach

spoczywać będzie odpowiedzialność właściwego komunikowania

zrównoważonych rozwiązań, które chcą wprowadzić oraz

anonsowania swoich osiągnięć – na szali znajdzie się

ich reputacja i płynność finansowa.

Wszystko musi być dodatkowo skorelowane z przestrzeganiem

nowych wymogów w międzynarodowych regulacjach.  

Produkcja zorientowana na przyszłość  

Utrzymujące się problemy w łańcuchu dostaw mogą

stanowić katalizator zmian w sferze globalnej produkcji.

To daje brandom możliwość wprowadzenia zmian systemowych,

np. wdrożenia integracji pionowej, nearshoringu lub produkcji na

mniejszą skalę i nawiązania nowych układów z firmami partnerskimi. 

Marketing cyfrowy odświeżony  

Marki będą odkrywać w 2023 roku nowe rozwiązania

w marketingu cyfrowym: kreatywne kampanie

oraz nowe kanały komunikacji.

Cel? Większy zwrot z inwestycji, budowanie społeczności

skupionych wokół brandu oraz pogłębienie relacji z klientami.  

Przegląd w organizacji  

Dyrektorzy kreatywni i zarządzający domami mody 

będą potrzebować nowych, odważnych wizji.

Przyszłość brandu zależeć będzie w dużej mierze od

przyciągnięcia topowych talentów w branży oraz rozwoju

umiejętności w poszczególnych zespołach i na kluczowych

stanowiskach, jak CEO czy dyrektor finansowy.

Niezbędne mogą okazać się również inwestycje w innowacje,

które pozwolą na utrzymanie silnej pozycji w branży i sprawną

realizację nowych priorytetów, takich jak np. zrównoważony rozwój. 

Moda formalna na nowo  

Pandemia zmieniła podejścia konsumentów do

 mody formalnej – współcześnie inaczej patrzą na ubrania

o pracy czy na specjalne okazje i wielkie uroczystości. 

Z jednej strony moda biurowa staje się coraz bardziej 

casualowa, z drugiej jednak strony na nieczęstych, 

eleganckich wyjściach klienci chcą zrobić wrażenie

i wybierają mocne wizerunkowo stylizacje – to

 otwiera zupełnie nowe perspektywy dla marek.