Marketing filmu Barbie. Na czym polega jego fenomen?

Od różowej sesji okładkowej dla Vogue US Summer czy

fuksjowych stylizacji Margot Robbie na czerwonym dywanie,

aż po Airbnb w rezydencji Barbie.

Promocja filmu Grety Gerwig zatacza coraz szersze kręgi.

Na czym polega fenomen marketingu obrazu Barbie,

którego premiera już w tym miesiącu? 

Dawno żadna kinowa produkcja nie wykorzystywała tak różnych technik promocji jak Barbie Grety Gerwig. Rozpoznawalna na całym świecie estetyka najsłynniejszej lalki w historii przeniknęła w ostatnim czasie do najróżniejszych dziedzin życia: od mody, przez gry online, po podróże. Wszystko to zasługa wykorzystywania wizerunku Barbie jako marki samej sobie oraz naciskanie na wrażliwe struny nostalgii wśród dzisiejszych 20- i 30-latków. 

Charakterystyczny róż lalki marki Mattel jest natychmiast

odczytywany i kojarzony z Barbie, a co najlepsze dotyczy

to wszystkich pokoleń: od kilkuletnich dzieci,

po dojrzałych dorosłych z generacji Boomers.

Od czasu swojego debiutu w 1959 roku, lalka stała się równie globalnym symbolem, jak Coca-Coca czy McDonald’s. Oznacza to, że wystarczy kilka prostych elementów, jak odpowiedni odcień różu, by zasugerować, że mowa o Barbie. Twórcy kampanii filmu Grety Gerwig perfekcyjnie korzystają z tego zjawiska, zalewając media społecznościowe tonami fuksji i gumy balonowej. 

Sprawdź: Czym jest barbiecore?

Potęga Barbie merch  

Dodatkowo, po raz pierwszy lalka Mattel została stargetowana

na dorosłych, a nie dzieci. To właśnie do nich kierowane

są akcje marketingowe, które wywołują w nich pasję

do Barbie i jej cukierkowego świata.

Jedną z metod promocji obrazu jest specjalne narzędzie AI, pozwalające na wygenerowanie swojej podobizny na tle plakatu filmowego z Barbie ze spersonalizowanym napisem This Barbie is a ____. Barbie Selfie Generator jest prosty w obsłudze i oferuje ułatwiony dostęp do dzielenia się postem, co tylko zachęca do udostępniania go w mediach społecznościowych.  

Atrakcyjne działania online wprowadziła także

platforma Roblox – jej inicjatywą jest wirtualna

kolekcja Forever 21 x Barbie.

Co więcej, marka przygotowała także konkurs na najlepszą

stylizację, a praca zwycięzcy zostanie odtworzona w świecie

gry na platformie. Zabaw z nagrodami jest nawet więcej:

np. w konkursie Microsoft można wygrać różową konsolę

zamkniętą w etui w kształcie miniatury Barbie Dreamhouse.

Do sprzedaży trafił również szeroki wybór merch i –

co najważniejsze – jest on w pełni sfokusowany na

dorosłych z pokolenia Gen Z i Millenialsów, a nie dzieci.

Można zaopatrzyć się w kosmetyki kolorowe z motywem Barbie od NYX Cosmetics, ale także ubrania GAP czy Skinnydip, a nawet akcesoria higieniczne, jak szczoteczka elektryczna dla dorosłych, a wszystko w tonach Barbiepink.  Na koniec, warto też wspomnieć o viralowych akcjach Barbie związanych z podróżowaniem.

Niedawno ogłoszono, że rezydencja Barbie w Malibu

będzie dostępna do wynajęcia przez Airbnb, a pasjonaci

morskich przygód będą mogli wziąć udział w rejsie

Barbie Experience statkiem Royal Caribbean.  

To wszystko czyni film Barbie wielkim przebojem

jeszcze przed jego oficjalną premierą.

Czy tendencja ta utrzyma się także po pierwszych seansach?

Już niedługo będzie to jasne – międzynarodowa premiera

obrazu Grety Gerwig została zaplanowana na 21 lipca. 

Zobacz także:

Jak ćwiczy Margot Robbie?