2022

Luksusowe podróbki: Nowa era imitacji zagrożeniem dla marek

Wartość rynku falsyfikatów produktów marek

luksusowych zwiększyła się trzykrotnie

w porównaniu do 2013 roku.

Podróbki torebek i ubrań można z łatwością kupić

online, a zdecydowanie przoduje w tej kategorii

znana chińska platforma Dhgate.

Tendencja stawia w problematycznej sytuacji nie tylko domy mody i brandy high end, ale także platformy zajmujące się odsprzedażą. Ponad połowa, bo 54% respondentów z pokolenia Gen Z, która wzięła udział w badaniu przeprowadzonym przez Business of Fashion, uważa, że nieoryginalne dobra luksusowe nie są moralnie niewłaściwe (w kontekście innych osób), a 37% nie widzi problemu w tym, by samemu posiadać takie produkty.

Z kolei z ankiety European Union Intellectual Property Office

wynika, że ponad 50% konsumentów w wieku 15-24 lat

kupiło przynajmniej jeden falsyfikat w przeciągu ostatnich

12 miesięcy. Skąd taki nagły wzrost popularności fałszywek?

Nowa era imitacji

Przede wszystkim powodem jest zmiana, jaka nastąpiła

na samym rynku produktów nieoryginalnych: dawno minęły

czasy niechlujnych podróbek, które wywoływały śmiech.

Współcześnie klient za nawet 1/10 ceny otrzymuje

imponująco duże podobieństwo do oryginału, a fabryki

specjalizujące się w tego typu towarach oferują

wysoką jakość i zaskakującą dbałość o detale.

Efekt? Modne akcesorium ze znanym logo, które dla przeciętnego konsumenta wygląda autentycznie. Ponadto wstyd, jaki dawniej towarzyszył wszystkim pokątnie zdobywającym produkty nieoryginalne, zdaje się nie dotyczyć obecnego, młodego pokolenia konsumentów. Zalew rynku imitacjami jest spowodowany również ciągle rosnącymi cenami dóbr luksusowych.

Ponadto klienci zwyczajnie nie są w stanie nadążyć

za pompowaniem zakupowej presji przez same brandy,

co przejawia się m.in. w nieustannym lansowaniu kolekcji

sezonowych, nowych wariantów popularnych modeli czy

linii projektowanych we współpracy ze specjalnym gościem.

W grę wchodzi więc wszechobecność pożądanych

produktów w połączeniu z efektem FOMO,

czyli lękiem przed wypadnięciem z obiegu.

Technologie na ratunek

Rynek falsyfikatów stanowi rosnące zagrożenie dla

marek premium, ale także dla portali sprzedających

selekcję dóbr luksusowych z drugiej ręki,

jak The RealReal czy Vestiaire Collective.

Dla tych ostatnich jest to szczególnie duże niebezpieczeństwo, gdyż przyjmując towar do wyceny i odsprzedaży gwarantują jego rzetelną weryfikację oraz wystawiają certyfikat autentyczności. Na szali leży reputacja, więc nie dziwi fakt, że marki i platformy second hand eksperymentują z coraz bardziej złożonymi zabezpieczeniami przed fałszerstwem.

Od wbudowanych w metki kodów kreskowych, przez

identyfikację za pomocą fali radiowych, aż po technologię

blockchain do uzyskiwania dostępu do historii własności.

Choć metody te wykorzystują najnowsze technologie,