Kampania HalfPrice tworzona przez sztuczną inteligencję

Tej wiosny HalfPrice, sieć off-price należąca do Grupy CCC,

przedstawia pionierską kampanię reklamową, w której

wykorzystano grafiki stworzone przez sztuczną inteligencję.

To pierwszy tego typu projekt w Polsce. Kampania nie tylko

prezentuje HalfPrice Club, ale także możliwości, jakie

przed działami marketingów otwiera sztuczna inteligencja.  

Najnowsza kampania HalfPrice ruszyła w nietuzinkowej odsłonie, jakiej polscy klienci jeszcze nie widzieli. Oprawa graficzna została bowiem stworzona z pomocą sztucznej inteligencji. Pionierski projekt wykorzystujący AI w działaniach marketingowych wyznacza nowe kierunki rozwoju komunikacji z konsumentem. 

„ ”

Wygenerowane z wykorzystaniem AI obrazy najnowszej

kampanii HalfPrice Club wyglądają wręcz obłędnie –

 nie ma możliwości, aby przejść obojętnie obok nich.

Tworzą nie tylko “opowieść” o naszym klubie, ale także przekazują

emocje, które są charakterystyczne dla marki – ekscytację,

fascynację, zabawę. Od momentu startu HalfPrice to brand

o bardzo wyrazistym charakterze – ta kampania

po prostu musiała się wydarzyć.

Dla nas, działu marketingu, to jest także test – jak AI może

wesprzeć nas w codziennej pracy. Pierwsze wyniki przeszły nasze

oczekiwania. Szybkość działania czy elastyczność, jaką daje sztuczna

inteligencja otwierają przed nami wiele możliwości – jeszcze bardziej

jakościowej komunikacji z Klientem w czasie rzeczywistym.  

 – Michał Kniaź,

dyrektor marketingu w HalfPrice 

Nowa kampania promuje HalfPrice Club, miejsce dla

pasjonatów światowych marek i łowców najlepszych promocji.

Na członków klubu czekają perełki od znanych brandów,

w takich kategoriach jak odzież, obuwie, akcesoria, zabawki oraz

wyposażenie i dodatki do domu. Wszystko nawet do 80% taniej.  

Klubowicze mają również dostęp do dodatkowych ofert specjalnych, a także jako pierwsi dowiadują się oni o wyjątkowych akcjach i promocjach. Każdy nowy członek Klubu otrzymuje 10% rabatu na start, a następnie kolejno 20% rabatu na co trzeci zakup za minimum 100 zł. Co ważne, kupując w HalfPrice, klubowicze zyskują korzyści także w Klubie CCC.

To właśnie członków HalfPrice Club przedstawiają postaci

widoczne na kreacjach stworzonych przez sztuczną inteligencję. 

„ ”

Oczywiście traktujemy AI jako uzupełnienie dotychczasowych

narzędzi i współprac. Jesteśmy dzisiaj na samym początku

drogi wykorzystywania sztucznej inteligencji w pracy działów

marketingu. Mamy tutaj jeszcze wiele do zrobienia – w kontekście

narzędziowym, ale przede wszystkim rozwoju naszych Zespołów.

Już dziś widzimy potrzebę powstania całego szeregu nowych

kompetencji – od analityki po kreację tzw. prompterów. Jestem

przekonany, że o wielu umiejętnościach, które wkrótce będą

potrzebne, nawet jeszcze nie wiemy. AI to dla nas ekscytująca

przygoda, która wymaga uwagi, mądrości, pokory,

ale też otwartości i ciekawości. Sztuczna inteligencja

istnieje, nie zatrzymamy tych zmian.

My już dziś uczymy się z nią współpracować – chcemy bowiem

dobrze poznać jej możliwości, mieć wpływ na kształtowanie

sposobów jej wykorzystania, a także wykorzystać szanse,

które przed nami otwiera. Co ważne, stawiamy także na

transparentną komunikację z Klientem – na każdej grafice dodajemy

adnotację, mówiącą o tym, że obraz został wygenerowany przez AI.  

 – Michał Kniaź, 

dyrektor marketingu w HalfPrice