Exodus młodych projektantów z domów mody. Co za tym stoi?

Od Ludovica De Saint Sernin opuszczającego

dom mody Ann Demeulemeester po jednym sezonie,

po Charles’a de Vilmorin prędko żegnającego się

z Rochas czy Rhuigi Villaseñor z Bally.

Kolejne międzynarodowe marki notują w ostatnim czasie

wyjątkowo dużą rotację w swoich szeregach.  

Utarło się, że pojedynczy kontrakt dyrektora kreatywnego w świecie mody trwa 3 lata – oczywiście jeśli współpraca dobrze się układa, umowa może zostać przedłużona na kolejne sezony. W ostatnim czasie zanotowano jednak niepokojącą tendencję: młodzi, świeżo wybrani designerzy żegnają się z domami mody po ekspresowo krótkim czasie – nawet po okresie jednego sezonu czy roku.

Portal WWD zdaje się mieć dobrą odpowiedź

na pytanie, dlaczego tak się dzieje.

Wśród dominujących czynników wymieniają zarówno

niewłaściwe podejście kierownictwa, jak i większe

problemy mające miejsce za kulisami dużych marek.

Mowa tu oczywiście o kłopotach finansowych, które

uniemożliwiają brandom rozwój, implementowanie

rewolucyjnych zmian i podążanie za nowymi pomysłami

wprowadzanymi przez młodych dyrektorów kreatywnych. 

SerwisWD wspomina jednak również o zauważalnych problemach wśród pracowników wyższego szczebla, jak CEO. Akcentują tu ich niecierpliwość i krótkowzroczność – specjaliści skupieni na statystykach mogą być niezadowoleni z początkowych wyników finansowych. Prawda jest jednak taka, że świeżo wybrany designer musi mieć czas, by stworzyć, a następnie zapisać w świadomości  klientów nowy, zmieniony wizerunek marki.

To jednak może nie podobać się wszystkim tym,

którzy liczą na instant efekty w postaci rosnących

przychodów i hype’u w mediach społecznościowych. 

Na potwierdzenie, czy nowy designer i marka są

kompatybilni, zawsze potrzeba czasu – jedna kolekcja,

a nawet jeden sezon to zdecydowanie za mało.

Według specjalistów konieczne są co najmniej dwa lata, by sprawdzić czy nowe pozycjonowanie marki zostało przyjęte przez klientów.  Co więcej, strategie wprowadzane przez zarząd dla natychmiastowych rezultatów, nierzadko poświęcają artystyczną stronę mody, a to może prowadzić do rozczarowania wśród dyrektorów kreatywnych – konsekwencją są ich szybkie pożegnania i opuszczanie szeregów brandu.

 Czy tendencja ta utrzyma się?

Wszystko okaże się w najbliższych miesiącach –

wystarczy śledzić sytuację za kulisami największych

marek, w których niedawno doszło do przetasowań. 

Zobacz także:

Gabriela Hearst opuszcza dom mody Chloé