Donatella: Autorka wielkiej rewolucji w imperium Versace

Kreacje przylegające do ciała niczym druga skóra, intensywna opalenizna, rozjaśniane proste włosy i oczy mocno obrysowane eyelinerem – oto cała Donatella Versace! Jednak za tym wizerunkiem kryje się pracowita kobieta, które całe swoje życie, także prywatne, poświęciła modzie i odbudowywaniu imperium stworzonego przez brata, Gianni'ego Versace.

SYNONIM LUKSUSU

Versace to marka od lat kojarzona z sukcesem i przepychem. Została założona w 1978 roku i na przestrzeni kolejnych dekad wylansowała niezliczone ilości kultowych looków w charakterystycznym włoskim stylu.

Znaki rozpoznawcze? Neonowe i wibrujące kolory, dużo ozdób, wszechobecność zwierzęcych nadruków i odważne fasony. Na przełomie lat 80. i 90. stroje Versace prezentowały na wybiegach najgorętsze supermodelki, a u boku Gianni'ego zawsze stała ukochana siostra.

W dzieciństwie Donatella była modelką dla pierwszych krawieckich prób Gianni'ego i zarazem najlepiej ubraną dziewczynką w ich rodzinnej Kalabrii. Później, już w dorosłym życiu, rodzeństwo współtworzyło markę Versace, a Donatella na zawsze pozostała najbliższą przyjaciółką Gianni'ego, jego muzą i powierniczką. To właśnie z nią Gianni konsultował wszystkie decyzję dotyczące nowych kolekcji i to ona miała istotny wpływ na kampanie reklamowe marki.

Cały świat mody głęboko zamarł w 1997 roku, kiedy Gianni Versace został zamordowany. Wszyscy przeżyli jego stratę, jednak osobą, która cierpiała najbardziej, była jego siostra.

Donatella Versace zmagała się z niejasnościami dotyczącymi śmierci Gianni'ego, ciągłą obecnością prasy i poważnymi problemami finansowymi. Aby utrzymać rodzinny biznes, zamiast skupić się na osobistej żałobie, Donatella musiała przejąć stery domu mody i zasiąść w fotelu dyrektor kreatywnej. Początkowo próbowała podążać kierunkiem obranym przez Gianni'ego. Niedługo potem zarzucono jej nieudolne kopiowanie projektów brata, a ona sama poczuła, że to nie dla niej. Wtedy postanowiła zrewitalizować całą markę. 

ZMIANY, ZMIANY, ZMIANY

Donatella zaczęła od transformacji stylu, by następnie przystąpić do rewolucji struktury całej firmy. Za jej rządów kobieta Versace nieco złagodniała, choć wciąż pozostała silna, seksowna i wyrafinowana. Donatella nie chciała odejść od korzeni marki, jedynie trochę stonowała krzykliwą estetykę. Pojawiło się mniej ozdób, a więcej czystych form i lżejszych kolorów.

Już w 2000 roku projektantka przekonała się, że podjęła właściwą decyzję. Jej pierwszym sukcesem, na który zapracowała samodzielną pracą i indywidualnymi pomysłami, była sukienka Jennifer Lopez, którą piosenkarka wybrała na rozdanie nagród Grammy. O zielonej, mocno wyciętej kreacji w egzotyczne wzory mówili dosłownie wszyscy. Do dziś model uważany jest za jeden z kultowych looków wszech czasów, a także za punkt zwrotny w karierze Donatelli Versace.

Projektantka nie zajęła więc miejsca Gianni'ego, bo jak sama twierdzi, nikt nie jest w stanie go zastąpić. Równocześnie podkreśla, że przeprowadziła własną rewolucję i znalazła swoą wizję świata mody Versace. 

Jednak marka przeszła nie tylko stylową metamorfozę, ale także strukturalną. W ciągu 18 lat od śmierci jej twórcy, wybrano nowego dyrektora generalnego i dodano nowe linie odzieżowe. Do współtworzenia jednej z nich – Versus, Donatella regularnie zaprasza młodych, zdolnych kreatorów, takich jak np. Christopher Kane w 2009 roku czy ostatnio Anthony Vaccarello.

Obecnie 20% udziałów w Versace należy do Donatelli, 30% do jej starszego brata Santo, a 50% do Allegry, jej córki. Donatella jest świadoma zmian ekonomicznych i gospodarczych na świecie, które są nieuniknione. Dom mody, aby mógł bez przeszkód osiągać sukces, musi im się podporządkować. Projektantka postanowiła więc wzmocnić sprzedaż akcesoriów i kosmetyków Versace, a także wejść na obce dotychczas rynki z zupełnie nowymi produktami.

I tak, marka ma w swojej ofercie sieć hoteli oraz linię zaprojektowanych helikopterów. Otworzyła się także na nową współpracę i w 2011 roku stworzyła specjalną kolekcję dla sieciówki H&M.

Versace nie stroni także od muzyki – Lady Gaga jest nie tylko twarzą marki, ale i wieloletnią przyjaciółką Donatelli. Projektantka postanowiła także uporać się z polityką milczenia praktykowaną w firmie od lat. W 2004 roku publicznie opowiedziała o swoim uzależnieniu od kokainy i problemach osobistych, które zagłuszała używkami.

Taka taktyka się opłaciła, a wszystkie wdrożone zmiany przyniosły oczekiwany, pozytywny efekt. Versace jest obecnie jednym z najbardziej rozpoznawalnych ekskluzywnych brandów odzieżowych na świecie, a wysokość jego przychodów szacuje się na prawie 450 milionów euro.