Flame: Nowa odsłona Calvin Klein Eternity [wywiad]

Calvin Klein prezentuje nową odsłonę kultowego 

zapachu Eternity z 1988 roku.

Flame to symbol oddania, ciepła i miłości

- kompozycja inspirowana ogniem.

Eternity Flame afirmuje nieskończone piękno

i moc naturalnych żywiołów. 

Zapach stanowi kontynuację fundamentalnych wartości legendarnego filaru Eternity, odzwierciedla ponadczasową podróż intymności i miłości, wzbogacając ją o zmysłowość i namiętność.  

Wersje dla niej i dla niego przekazują słoneczną energię, podkreślając uwodzicielską aurę orientalnej kompozycji. Żywica labdanum działa niczym zmysłowe ogniwo łączące filar męski i damski. 

Calvin Klein Eternity Flame for Women

Tę zaskakującą kompozycję energetyzujących owoców i delikatnych kwiatów skontrastowano z fasetkami orientalnymi. Ekspresja miłości i namiętności: każda nuta dodaje aspekt kobiecości i zmysłowości, aby stworzyć ciepły i uzależniający epilog. 

Kategoria zapachu: kwiatowo-orientalna 

Nuta głowy: mandarynka 
Nuta serca: kwiaty groszku pachnącego
Nuta głębi: żywica labdanum

Calvin Klein Eternity Flame for Women dostęny jest

w trzech pojemnościach: 30 ml / 205 zł, 50 ml / 295 zł

oraz 100 ml / 395 zł.

Calvin Klein Eternity Flame for Men

Owocowe i aromatyczne nuty zyskały nową definicję za sprawą tonów ambrowych i skórzanych. Każdy luksusowy i uzależniający element zapachu jednoczy się w intensywnej paprociowo-orientalnej kompozycji, która na nowo interpretuje męskość. Efekt: zapach świeży, lecz zarazem ciepły i bogaty.  

Kategoria zapachu: paprociowo-orientalna

Nuta głowy: ananas
Nuta serca: rozmaryn
Nuta głębi: żywica labdanum

Calvin Klein Eternity Flame for Men dostępny jest

w trzech pojemnościach: 30 ml / 165 zł, 50 ml / 245 zł

oraz 100 ml / 315 zł.

Kampania reklamowa Eternity Flame nadal ukazuje historię rodzinną opowiadaną w oryginalnej kampanii Eternity z udziałem Jake'a Gyllenhaala i Liyi Kebede. Towarzyszy im Leila, dopełniając sielankowy obraz miłości widziany oczyma Calvin Klein.

Kreatorem obu zapachów jest Laurent Le Guernec.

MIUMAG: Flame to trzeci flanker kultowego Eternity od Calvin Klein po niedawno wylansowanych poprzednikach: Eternity Now oraz Eternity Air. Jaka jest najważniejsza różnica pomiędzy nową wersją a oryginalną edycją z 1988 roku?

Laurent Le Guernec: Główną różnicę stanowią nowoczesne, kwiatowe nuty, które zastosowałem w kompozycji dla niej oraz świeżość w odsłonie zapachu dla niego. Starałem się utrzymać charakter oryginalnego zapachu, przy jednoczesnym zrozumieniu potrzeb współczesnego konsumenta.

Czy możesz ujawnić nam szczegóły pierwszego briefu, jaki otrzymałeś od Calvin Klein? Jak długi był proces tworzenia kompozycji?

Jednym założeniem było inspirowanie się ogniem. Zależalo nam na utrzymaniu świeżości zapachu dla niego oraz kwiatowych nut w wersji dla niej. Zdecydowałam się dodać do nich współczesne, interesujące akordy. Chciałem również wpleść w kompozycję dymne, bardzo zmysłowe wonie. 

Flame jest kontynuacją istniejącej, zapachowej historii, jej kolejnym rozdziałem. Czy stworzenie czegoś nowego przy jednoczesnym zachowaniu oryginalnej aury zapachu było skomplikowanym wyzwaniem?

Zapach jest wzniesiony na silnym zrozumieniu marki istniejącej od lat 80. Twórcy stojący za sukcesem pierwszej edycji Eternity pomogli mi zrozumieć koncept zapachu, co znacznie ułatwiło mi pracę, ale stworzenie nowej ikony bez kanibalizowania oryginału nigdy nie jest łatwe.

Który z nowych składników kompozycji wyselekcjonowałeś jako pierwszy? Czy mógłbyś odtworzyć kroki od początku aż do finału, czyli gotowej wody perfumowanej dla niej i dla niego?

Element ognia chcieliśmy wprowadzić, dodając do obu zapachów nuty wypalonej żywicy labdanum, które podkręciły ich zmysłowość. Dla mężczyzn chcieliśmy dodać więcej świeżości, natomiast w przypadku kompozycji dla niej - zmodernizować kwiatowe wonie.

Mandarynka i jej świeże nuty są topowym składnikiem obu kompozycji. Jak udało Ci się wykreować dwa odmienne zapachy - ekstremalnie kobiecy dla niej i pełen mocy dla niego - wokół jednego, wspólnego, owocowego tematu?

By zróżnicować oba zapachy, ukierunkowaliśmy męską wersję w stronę fougère, natomiast kobiecą zachowaliśmy jako świeżą, kwiatową. Jak w przypadku wielu zapachów, skończone piękno ukryte jest w architekturze i projekcie kompozycji, które łączą w sobie wiedzę o składnikach i nadzieję, że zapach zaskoczy za każdym razem.

Czy tworząc zapachy wiedziałeś już, że Jake Gyllenhaal oraz Liya Kebede zostali wybrani do kampanii?

Zespół Calvin Klein zdecydował się mieć ich w roli twarzy marki, o czym nie wiedziałem podczas pracy, natomiast wiadomo było, że trzeba skupić się na więzi łączącej dwójkę ludzi. Uważam, że są perfekcyjnym dopasowaniem do marki.

Gdybyś mógł zadedykować zapachy Eternity Flame jednemu duetowi, kogo byś wybrał?

Zadedykowałbym go mnie i mojej żonie.