Tekturowe usta, dziurka od klucza i cień w kształcie dłoni: węszymy tu jakiś sekret… Oto genialna w każdym calu kampania Sonia Rykiel fw 2013/14 – pierwsza, jaką zaplanował nowy dykretor kreatywny marki, Geraldo da Conceição!

 

Zdolny Kanadyjczyk piastuje stanowisko zaledwie od października ubiegłego roku, więc kiedy przystępował do pracy nad jesienno-zimową kolekcją, wszyscy patrzyli mu na ręce. Po tym jak pokaz zebrał pożądane recenzje, nadszedł czas na planowanie strategii promocyjnej: a gdzie szukać inspiracji dla francuskiej marki, jeśli nie w Paryżu? Conceição nie na żarty zachwycił się pracami paryskich plakacistów półwiecza, szczególnie ekscentryczną kolorystyką Bernarda Villemot i Raymonda Savignac, którzy tworzyli w oparciu o kombinację mocnych barw i elementów graficznych. To był doskonały punkt zaczepienia!

 

Na twarz kolekcji wybrano rozchwytywaną ostatnio Sam Rollinson, za obiektywem stanął duet Mert & Marcus, by później doskonałe studyjne ujęcia przerobić na pełne artystycznego rozmachu plakaty. Motyw przewodni? Szkarłatna czerwień z oranżową nutą – szykownie gryzie się z gołąbkowym błękitem dwurzędowego płaszcza i wspaniale odbija na swoim tle czarny uniform z ogromniastymi, białymi guzikami. Jest trochę figlarnie, bardzo tajemniczo i po prostu parysko – efekt został osiągnięty!