Co wiemy o pokazie Victoria’s Secret 2025? Wielkie show pod znakiem zapytania

 

Trzydzieści lat od debiutu na nowojorskim wybiegu, Victoria’s Secret Show znów przyciąga uwagę – choć dziś nie tylko zachwyca, ale i prowokuje. Po latach dominacji, kontrowersji i niepewności, marka ponownie mierzy się z oczekiwaniami nowej generacji. Co już wiadomo o Victoria’s Secret Show 2025, a co wciąż pozostaje w sferze spekulacji?

W tym artykule:

• przybliżamy historię pokazu od 1995 roku, gdy wszystko zaczęło się w hotelu Plaza, aż po międzynarodowe edycje w Londynie, Paryżu i Szanghaju;

• pokazujemy, jak „Aniołki” Victoria’s Secret – od Gisele Bündchen po Adriana Limę – uczyniły z wybiegu spektakl na granicy mody i show-biznesu;

• przypominamy o kontrowersjach z 2018 roku, które wywołały kryzys wizerunkowy i doprowadziły do zawieszenia pokazu;

• analizujemy próbę powrotu przez dokument The Tour ’23 i pokaz z 2024 roku – kto pojawił się na wybiegu, jakie zmiany wprowadzono i jak zareagowały media;

• zbieramy wszystkie dostępne informacje o Victoria’s Secret Show 2025 – format, możliwe lokalizacje, nazwiska modelek i ewentualne partnerstwa medialne;

• stawiamy pytanie, czy marka rzeczywiście przeszła przemianę, czy jedynie próbuje ocieplić swój wizerunek pod presją trendów i opinii publicznej.

 

Trzydzieści lat pokazu Victoria’s Secret

Victoria’s Secret Show po raz pierwszy odbył się w 1995 roku w hotelu Plaza w Nowym Jorku, jako kameralne wydarzenie promujące kolekcję bielizny. Przełom nastąpił w 1999 roku – pokaz został po raz pierwszy transmitowany online, co zapoczątkowało jego globalny zasięg. Od 2001 roku transmitowany przez amerykańskie stacje telewizyjne (CBS, później ABC), show przyciągał milionową publiczność.

Wydarzenie szybko przekształciło się w widowisko łączące modę, muzykę i popkulturę. Charakterystycznym elementem od lat bywają tzw. „Aniołki” – ambasadorki marki ubrane w skrzydła, z Adrianą Limą, Gisele Bündchen i Alessandrą Ambrosio na czele. Uzupełnieniem były występy światowych gwiazd muzyki, takich jak Taylor Swift, Rihanna, Ariana Grande czy The Weeknd.

Każdy pokaz dzielono na tematyczne segmenty, a najbardziej prestiżowym akcentem był „Fantasy Bra” – biustonosz wysadzany klejnotami, o wartości sięgającej nawet 10 mln dolarów. W szczytowym okresie marka osiągała rekordowe wyniki oglądalności, a pokaz gościł w Paryżu, Londynie i Szanghaju, stając się jednym z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń w historii mody.

 

 

Kontrowersje i kryzys wizerunkowy

 

Choć przez lata Victoria’s Secret wyznaczało standardy estetyczne i dominowało w kulturze masowej, z czasem marka zaczęła odstawać od zmieniających się wartości społecznych. Brak różnorodności, konsekwentne pomijanie modelek plus-size oraz marginalizacja osób transpłciowych wywoływały rosnące napięcia. Wszyscy pamiętamy wywiad z 2018 roku, który stał się symbolem oderwania marki od rzeczywistości. Ed Razek, ówczesny dyrektor marketingu L Brands, stwierdził, że pokaz to „fantazja”, w której nie ma miejsca na inne ciała i tożsamości. Wypowiedź ta momentalnie obiegła media i zapoczątkowała otwarty kryzys wizerunkowy.

Nastrojów nie poprawiły również informacje o powiązaniach właściciela marki, Lesa Wexnera, z Jeffreyem Epsteinem. Choć nie dotyczyły one bezpośrednio samego pokazu, rzuciły cień na całe imperium. Odpływ klientów był wyraźny, a spadki oglądalności – dramatyczne. W 2019 roku ogłoszono, że Victoria’s Secret Show znika z ramówki. Dla wielu był to koniec pewnej epoki, ale dla samej marki – gorzkie przebudzenie i początek koniecznego rebrandingu.

 

Wielki powrót: jak przyjęto pokaz Victoria’s Secret po długiej przerwie?

 

W 2023 roku marka zaprezentowała „Victoria’s Secret: The Tour ’23” – dokument dostępny na Prime Video, będący próbą opowiedzenia nowej historii o kobiecości, kreatywności i różnorodności. Film skupił się na czterech artystkach z Lagos, Londynu, Bogoty i Tokio, które stworzyły kapsułowe kolekcje we współpracy z marką. Projekt miał być symbolicznym otwarciem nowego rozdziału – inkluzywnego, bardziej kulturowo świadomego i zorientowanego na lokalne głosy. Produkcja spotkała się z mieszanym odbiorem – niektórzy docenili świeże podejście i globalną perspektywę, inni zarzucali filmowi estetyzację kosztem treści oraz brak wyraźnej tożsamości.

Prawdziwy test nadszedł jednak dopiero w 2024 roku, kiedy Victoria’s Secret powróciła do klasycznej formuły runway show. Pokaz odbył się 15 października w Brooklyn Navy Yard w Nowym Jorku i był transmitowany online za pośrednictwem Amazon Live, Prime Video oraz mediów społecznościowych marki. Wydarzenie miało na celu połączenie elementów spektaklu znanych z lat 2000. z nową wrażliwością estetyczną i społeczną.

 

 

Na wybiegu pojawiły się ikony sprzed lat – Tyra Banks, Adriana Lima – obok nowych twarzy modelingu, takich jak Alex Consani czy Lila Moss. Muzyczne występy zapewniły m.in. Cher, Tyla i Lisa z BLACKPINK, podkreślając popkulturową skalę przedsięwzięcia. Segmenty tematyczne pozostały częścią formatu, choć w mniej wyrazistej oprawie niż w przeszłości.

Odbiór? Zróżnicowany. Media branżowe podkreślały wysiłek marki w kierunku redefinicji wizerunku, ale nie brakowało głosów krytycznych – według niektórych komentatorów pokaz balansował na granicy między nostalgią a bezpiecznym marketingiem. Dla fanów klasyki był to długo wyczekiwany powrót, dla sceptyków – próba powielenia starego formatu w nowym opakowaniu.

 

Victoria’s Secret Show 2025: co wiemy o pokazie?

 

Co wiadomo na ten moment o Victoria’s Secret Show 2025? Marka oficjalnie nie potwierdziła daty ani formy wydarzenia. Nie ogłoszono też lokalizacji ani listy uczestniczek. W branży mówi się o możliwym kontynuowaniu formatu z 2024 roku – pokaz z transmisją online, łączący elementy klasyki z nowoczesną produkcją medialną. Alternatywnym scenariuszem miałaby być seria mniejszych, lokalnych pokazów w różnych miastach na świecie.

Z nieoficjalnych informacji wynika, że Victoria’s Secret rozważa zaproszenie zarówno nowych twarzy modelingu reprezentujących różnorodność, jak i dawnych Aniołków – co miałoby podkreślić kontynuację, ale też próbę redefinicji. Niewykluczone, że wydarzeniu towarzyszyć będzie kolejna współpraca z dużą platformą streamingową lub hybrydowy model dystrybucji.

Na tym etapie wiadomo niewiele, ale jedno jest jasne: marka pozostaje pod presją opinii publicznej i rynku. Po kontrowersjach z przeszłości, nieudanych próbach rebrandingu i ostrożnym powrocie w 2024 roku, oczekiwania wobec Victoria’s Secret Show 2025 są wysokie – nie tylko w zakresie formy, ale przede wszystkim przekazu.