Kiedy przygotowuję materiały o współczesnych modelkach, niemal zawsze wracam do jednego źródła odniesienia – supermodelek lat 90. To one stworzyły ramy zawodu, który dziś znamy. Chodziły dla Gianniego Versace w czasach, kiedy pokaz był wydarzeniem na poziomie koncertu. Otwierały kampanie Calvina Kleina, kiedy działały jak globalne billboardy stylu życia. Pracowały z Lindberghiem, Meiselem i Testino, czyli fotografami, którzy faktycznie kształtowali język wizualny mody, a nie tylko dokumentowali trendy. Ich kariery są dziś fundamentem zawodowych standardów, a jednocześnie każda z nich ma własną historię i zestaw momentów, które wciąż rozpoznaję na zdjęciach bez podpisów. Oto supermodelki lat 90. kiedyś i dziś – co się z nimi stało?

 

W tym artykule przeczytasz o:

• momentach, które ukształtowały status supermodelek,
• tym, z kim pracowały i dlaczego te współprace były przełomowe,
• ich aktualnych aktywnościach,
• tym, dlaczego nazwiska supermodelek z lat 90. nadal są potrzebne branży.

 

Ciekawi Cię, co słychać u polskich modelek z lat 90.? Znamy odpowiedź

 

Claudia Schiffer – jej styl wciąż definiuje elegancję lat 90.

 

Claudia była jedną z ulubienic Karla Lagerfelda. Jeśli kojarzysz look Chanel z pierwszej połowy lat 90. – złote łańcuchy, militarną geometrię, pastelowy tweed – to najpewniej masz przed oczami ją. To ona otwierała pokazy, gdy Chanel budowało nowoczesną wersję swojej klasyki. Poza tym była twarzą Guess w kampanii, która do dziś uchodzi za jedną z najlepiej zapamiętanych reklam lat 90. z udziałem modelki. Pojawiała się też u Versace w okresie największego rozmachu tej marki, obok Naomi i Cindy.

Dziś Claudia Schiffer, jedna z kultowych supermodelek lat 90., pracuje głównie przy projektach, które odnoszą się do historii mody. Współtworzy wystawy i książki, korzystając ze swojego prywatnego archiwum. Pojawia się w kampaniach marek odwołujących się do jej wizerunku sprzed lat, ale w sposób selektywny. Jej rola to przede wszystkim ambasadorstwo doświadczenia.

 

 

Carla Bruni – jak modelka stała się jedną z ikon francuskiej kultury?

 

Carla Bruni pracowała dla Yves Saint Laurent w czasie, kiedy marka była jednym z najbardziej opiniotwórczych domów mody. To właśnie YSL i Versace wypromowali ją jako modelkę, która łączyła subtelność z dojrzałą elegancją. W Europie uznawano ją za jedną z najciekawszych twarzy początku lat 90., a jej sesje dla Vogue Paris są aż do dziś cytowane w branżowych analizach wizerunku.

Carla Bruni zmieniła się z supermodelki lat 90. w… piosenkarkę! Kiedy zaczęła nagrywać muzykę, nie była to próba ratowania kariery. Po prostu miała realną możliwość wejścia w świat kultury na innym poziomie i wykorzystała ją. W modzie bywa obecna przy projektach związanych z francuskim dziedzictwem, często pojawia się na wydarzeniach YSL i Diora.

 

 

Naomi Campbell – muza Alaïi, z którą projektant tworzył najbliższą relację w branży

 

Naomi to osoba, bez której historia mody nie wyglądałaby tak samo. Była jedną z najbliższych muz Azzedine’a Alaïi, który traktował ją niemal jak rodzinę i tworzył dla niej projekty na granicy rzeźbiarstwa. Jej pokazy dla Gianniego Versace przeszły do historii – wiele z tych momentów można dziś obejrzeć na TikToku, bo dalej robią wrażenie. To również Naomi pojawiała się w kampaniach Dolce&Gabbana w latach 90., w okresie kiedy marka tworzyła swój charakterystyczny styl oparty na włoskiej zmysłowości.

W 2025 wciąż bierze udział w kampaniach marek luksusowych i prowadzi swoje formaty medialne, w których rozmawia z twórcami i młodymi modelkami. Jej aktywność jest naturalnym przedłużeniem kariery, a nie próbą jej reaktywacji.

 

 

Christy Turlington – twarz, która sprzedawała minimalizm lepiej niż całe kampanie CK

 

Christy Turlington była twarzą minimalizmu lat 90. Tak jak Kate Moss kojarzy się z grunge’owym CK Jeans, tak Christy była protagonistką klasycznej linii Calvina Kleina. Jej kampanie, fotografowane przez Stevena Meisela i Richarda Avedona, to teraz podręcznikowy przykład czystej, inteligentnej estetyki tamtej dekady. Jej praca z Maybelline również była przełomem. Dlaczego? Ponieważ jako jedna z pierwszych modelek wprowadziła wizerunek ambasadorki beauty, który nie był jedynie „ładną twarzą”, ale przemyślanym wizerunkiem medialnym.

Dziś supermodelka z lat 90. prowadzi organizację zajmującą się zdrowiem kobiet. Jednak jest nadal związana z modą, dzięki czemu możemy podziwiać ją na wybiegach takich marek jak Jacquemus.

 

 

Linda Evangelista – Meisel i definicja epoki

 

Linda Evangelista była faworytką Stevena Meisela. To z nim tworzyła najważniejsze sesje dla Vogue Italia, w tym słynne edytoriale, w których zmieniała styl i tożsamość z ujęcia na ujęcie. To ona wypowiedziała zdanie o tym, że nie wstaje z łóżka za mniej niż 10 tysięcy dolarów, które do dziś pokazuje siłę pozycji supermodelek w latach 90. Evangelista chodziła w pokazach dla Chanel, Versace, YSL i Jean Paul Gaultier. Była uważana za modelkę, która potrafiła zrobić z jednego zdjęcia osobne wydarzenie.

Linda Evangelista wróciła do kilku projektów Meisela oraz do dokumentów poświęconych erze supermodelek. Ostatnio pojawiła się m.in. także w kampanii z okazji 50-lecia Zary.

 

 

Cindy Crawford – jej nazwisko każdy pamięta aż do dziś

 

Cindy była twarzą reklamy Pepsi, którą zna nawet ten, kto nie interesuje się modą. To ona stworzyła obraz all American beauty, który w latach 90. był jednym z najczęściej kopiowanych. Pracowała dla Versace, Chanel, DKNY i Revlonu. Jej treningowe kasety wideo sprzedały się w milionach egzemplarzy, zanim fitness stał się biznesem w mediach społecznościowych.

Dziś Cindy prowadzi firmy lifestyle’owe i współpracuje z markami premium. W kampaniach pojawia się rzadziej, ale jej wizerunek funkcjonuje w modzie jako stabilna wartość, a nie trend.

 

 

 

 

Sprawdź: Te modelki mają własne marki kosmetyków. Od której kupiłabyś produkty?

 

Supermodelki lat 90. kiedyś i dziś – dlaczego wciąż o nich pamiętamy?

 

Supermodelki lat 90. budowały pozycję w sposób, który dziś jest rzadkością – przez lata pracy u tych samych projektantów, regularne kampanie i okładki, które faktycznie zmieniały ich rozpoznawalność. To one tworzyły wizualne DNA Chanel, Versace czy Calvina Kleina, zanim powstały media społecznościowe. Kilkadziesiąt lat później ich nazwiska nadal robią wrażenie, bo stoją za nimi konkretne osiągnięcia: spektakularne pokazy, kultowe edytoriale, kontrakty, które miały realny wpływ na rynek. Dla branży są dowodem, że długotrwała pozycja wynika z jakości pracy, a nie z chwilowych zasięgów.

 

 

Zobacz też: Czym się dzisiaj zajmują polskie modelki lat 80.?

 

Pytania i odpowiedzi

Dlaczego supermodelki lat 90. były tak wpływowe?

Bo pracowały na styku mody, popkultury i mediów. Były twarzami marek, ale też osobowościami, które realnie sprzedawały styl.

Co różni supermodelki z lat 90. od dzisiejszych modelek?

Skala oddziaływania. Miały globalną rozpoznawalność bez social mediów, a ich kontrakty budowały wizerunek całych marek.

Która z nich była najbardziej wszechstronna?

Linda Evangelista. Potrafiła zmienić się wizualnie tak, że każda sesja wyglądała jak praca z inną modelką.

Dlaczego Christy Turlington uchodzi za ikonę minimalizmu?

Jej kampanie Calvina Kleina z początku lat 90. stały się wzorcem czystej estetyki tamtej dekady.

Czy Claudia Schiffer nadal pracuje w modzie?

Tak, ale selektywnie. Najczęściej przy projektach archiwalnych i specjalnych kampaniach.

Co wyróżniało Cindy Crawford?

Jej wizerunek łączył modę z popkulturą. Reklama Pepsi i współpraca z Revlonem dały jej status gwiazdy mainstreamu.

Czy Carla Bruni całkowicie odeszła od mody?

Nie. Muzyka jest dla niej priorytetem, ale w modzie pojawia się przy projektach związanych z francuskimi domami.

 

Zdjęcie główne: Forum