YOUR KAYA

 

Your KAYA, polska marka organicznych produktów

menstruacyjnych oraz naturalnych kosmetyków,

rusza z kolejną śmiałą kampanią.

 

Projekt Okres wypada to próba znormalizowania tego,

co całkowicie naturalne. Bo skoro dokładnie w tej chwili

na całym świecie miesiączkuje 300 milionów kobiet,

to dlaczego nadal nas to krępuje? 

 

 

Your Kaya dąży do oswojenia tematu menstruacji od samego początku. To pierwsza marka w Polsce, która w spotach reklamowych zamieniła niebieską krew na realistyczną – czerwoną. Najnowsza kampania z okazji Światowego Dnia Higieny Menstruacyjnej ma na celu prawdziwą rewolucję. W kwietniu tego roku wraz z domem badawczym Kantar marka przeprowadziła badanie na temat postaw wobec okresu.

 

 

Wynika z niego, że aż 67% Polek zostało wyszydzonych

w związku z miesiączką, a 43% spotkało się z dyskryminacją.

 

Dyskryminacja ta przybrała różne formy, takie jak

bagatelizowanie lub lekceważenie bólu i złego

samopoczucia (32%), wyśmiewanie (17%) czy

niegrzeczne bądź głupie komentarze (10%). 

 

YOUR KAYA Okres wypada

 

Jednocześnie aż 99% Polek ma dolegliwości menstruacyjne

– zaliczają się do nich dyskomfort (61%), pogorszenie nastroju,

rozdrażnienie i wahania nastroju (ponad 50%), osłabienie (49%),

a także nudności i problemy jelitowe (39%). 

 

 

By lepiej zilustrować problem i zachęcić do dyskusji całą Polskę, marka wypuściła spot krążący wokół pytania: Czy okres wypada?. Your KAYA przekonuje, że tak! Pierwszym krokiem do znormalizowania miesiączki jest wyjęcie tamponów i podpasek z kieszeni – bo przecież nie są nielegalne. Dodatkowo w akcję zostały zaangażowane piosenkarka Iga Ofelia Krefft oraz influencerki Typowa K i Szalina Malina.

 

 

To trzy różne dziewczyny, których wspólnym mianownikiem

są otwartość, śmiałość oraz podejmowaniem rozmów

na ważne tematy, również te związane z cielesnością.

 

Idealnie wpasowują się więc w ideę Okres wypada –

na swoich profilach absolutnie nie wstydzą się tego, co ludzkie. 

 

 

 

 

„ ”

 

 

 Mimo że okres jest stałym i naturalnym elementem życia

kobiet, nadal wiąże się z nim ogromne tabu.

 

Choć częściowo spodziewaliśmy się takich wyników,

to są one niezwykle przykre i pokazują, jak wiele pracy jest

przed nami, przed całym społeczeństwem. W praktyce chodzi

o to, by dziewczynki nie bały się poprosić o podpaskę, kiedy

zaskoczy je okres, zamiast wypychać bieliznę papierem toaletowym.

 

I żeby kobiety nie musiały ze wstydem chować

tamponów do rękawa, kiedy wstają od biurka w pracy. 

 

 – Kaja Rybicka-Gut,

współzałożycielka marki YOUR KAYA