W czasie, gdy część marek rezygnuje z planów zdjęciowych na rzecz w pełni generowanych kampanii, reneé wybiera inną drogę. THE UNREAL APRÈS, zrealizowane we współpracy z FORMA AI, nie porzuca fotografii, modeli ani fizycznej obecności człowieka. Zamiast tego proponuje precyzyjnie zaplanowane współistnienie – takie, w którym sztuczna inteligencja poszerza narrację, ale jej nie przejmuje. To kampania osadzona w estetyce après-ski i jednocześnie w realnych dylematach współczesnej mody. Pytanie jednak brzmi: czy moda jest gotowa współpracować ze sztuczną inteligencją?

 

W artykule:

• jak wygląda kulisy współpracy reneé z FORMA AI
• dlaczego marka stawia na transparentne wykorzystanie AI
• czym jest estetyka après-ski w nowej odsłonie
• czy technologia może wspierać modę bez przejmowania narracji

 

 

THE UNREAL APRÈS: wyjątkowa kolekcja stworzona przez reneé

 

Kampania THE UNREAL APRÈS jest pierwszym projektem reneé, w którym sztuczna inteligencja została włączona do komunikacji marki. Punktem wyjścia pozostaje tradycyjna produkcja: realna modelka, plan zdjęciowy, światło, praca fotografa i stylistów. Dopiero na tym etapie do projektu dołącza studio FORMA AI, rozszerzając narrację o elementy wirtualne.

 

Jak podkreślają twórcy, AI nie ingeruje w wygląd modelki ani nie modyfikuje jej sylwetki czy rysów twarzy. Nie zastępuje też jej obecności. Technologia pełni rolę narzędzia wizualnego, które buduje kontekst – krajobraz, atmosferę, dodatkowych bohaterów – pozostawiając centrum opowieści po stronie człowieka.

 

 

 

Human factor jako punkt wyjścia

 

Serce projektu bije wokół postaci modelki Aleksandry, której fizyczna obecność na planie zdjęciowym stanowi fundament kampanii. To jej gesty, sposób poruszania się i interakcja z ubraniem nadają zdjęciom charakter, którego nie da się wygenerować wyłącznie cyfrowo.

 

Dopiero na tym etapie FORMA AI tworzy wirtualnego bohatera – Henry’ego – oraz alpejskie pejzaże utrzymane w estetyce après-ski. Ważne jest jednak to, czego AI tutaj nie robi:

• nie zmienia ciała ani twarzy modelki,
• nie przejmuje narracji kampanii,
• nie symuluje ludzkich emocji.

 

Jak zaznacza zespół kreatywny, decyzja o tak wyraźnym rozdzieleniu ról była świadoma. W czasie, gdy część marek eksperymentuje z w pełni generowanymi postaciami, reneé wybiera drogę dialogu między technologią a człowiekiem.

 

 

Kolekcja après-ski zachwyca formami i estetyką

 

Warstwa wizualna kampanii zanurza się w świecie après-ski – estetyce inspirowanej alpejskimi kurortami, drewnianymi chaletami i chłodnym, krystalicznym światłem odbijającym się od śniegu. Kolekcja obejmuje puszyste futra, miękkie komplety dzianinowe, funkcjonalne akcesoria podróżne oraz śniegowce w kilku odsłonach: od minimalistycznych po bardziej wyraziste, futrzane warianty.

 

Uzupełnieniem sylwetek są śniegowce występujące w kilku wariantach — od prostych, minimalistycznych modeli po wersje z wyraźnym wykończeniem futrzanym. Projektowanie skupia się na funkcji, cieple i wygodzie, przy zachowaniu spójnej estetyki w duchu „quiet luxury”.

 

 

Transparentność zamiast technologicznej sensacji

 

Wokół sztucznej inteligencji w modzie narosło wiele kontrowersji – od kwestii etycznych po obawy o marginalizację pracy twórców. Marka reneé otwarcie komunikuje, w jaki sposób korzysta z AI i gdzie przebiegają granice tej współpracy.

 

Jak podkreśla zespół, technologia pozwala dziś na realną optymalizację czasu, zasobów i kosztów produkcyjnych. Jednocześnie nie zwalnia z odpowiedzialności za koncepcję, narrację i finalną wizję, które zawsze powstają po stronie ludzi. 

 

 

Co kampania reneé oznacza dla branży mody?

 

THE UNREAL APRÈS nie próbuje ogłaszać przełomu. To raczej kolejny etap w procesie oswajania nowych narzędzi przez branżę mody. Projekt pokazuje, że innowacja nie musi oznaczać rezygnacji z klasycznych metod produkcji, lecz może je uzupełniać.

 

W tym sensie kampania reneé x FORMA AI staje się propozycją nowej perspektywy: mody, która korzysta z technologii w sposób świadomy, partnerski i podporządkowany wizji kreatywnej. Człowiek pozostaje jej punktem wyjścia i centrum.

 

Wejdź na renee.pl

 

 

Artykuł sponsorowany