Rynek perfum od kilku sezonów wyraźnie spogląda wstecz. Coraz częściej w niszowych perfumeriach i na półkach domów towarowych pojawiają się flakony marek, które święciły triumfy dekady temu, a czasem nawet sto lat wstecz. Wracają stare marki perfumeryjne, bo zmęczenie masową produkcją i przewidywalnymi kompozycjami rośnie. Szukamy historii, autentyczności i zapachów, które mają charakter, a nie tylko poprawną strukturę marketingową. Co więc wróci w najbliższym czasie?

 

W artykule przeczytasz:

• dlaczego wracają stare marki perfumeryjne i co stoi za tym trendem;
• które historyczne domy zapachowe ponownie zaznaczają swoją obecność na rynku;
• kiedy były u szczytu popularności i dlaczego zniknęły z głównego nurtu;
• jak dziś reinterpretują swoje archiwa i do kogo kierują nowe kolekcje;
• co te powroty mówią o zmianach w podejściu do perfum i luksusu.

Marki, które zapowiadają swój powrót. Co musisz znać?

 

Houbigant – perfumeryjna arystokracja wraca do łask

 

Houbigant to jedna z najstarszych marek perfumeryjnych świata, założona w 1775 roku w Paryżu. Przez dekady była synonimem luksusu i zapachowej innowacji. To właśnie tej marce przypisuje się stworzenie pierwszego nowoczesnego bukietu kwiatowego – Quelques Fleurs z 1912 roku.

Zniknięcie Houbigant z głównego nurtu było efektem zmian właścicielskich i transformacji rynku perfum w drugiej połowie XX wieku. Marka przetrwała, ale straciła rozpoznawalność. Jej powrót opiera się dziś na reinterpretacjach klasyków, pracy z renomowanymi perfumiarzami i odwołaniach do własnego dziedzictwa. Nowe kompozycje są bardziej współczesne, ale wciąż eleganckie i wyrafinowane.

 

Perfumy Guerlain – niezwykła historia Shalimar i sekrety pierwszego ambrowego zapachu świata, który zmienił perfumiarstwo

 

 

Caron – klasyka paryskiej perfumerii w nowym wydaniu

 

Caron to marka, która w pierwszej połowie XX wieku była symbolem paryskiego szyku. Zapachy takie jak Tabac Blond czy Narcisse Noir zapisały się w historii jako odważne, zmysłowe i wyprzedzające swoje czasy.

Upadek popularności Caron wiązał się z ekspansją dużych koncernów i zmianą gustów konsumenckich. Marka przetrwała, ale długo funkcjonowała na marginesie. Jej współczesny renesans to efekt przejęcia przez nowych właścicieli, powrotu do ręcznej produkcji we Francji oraz rewizji klasycznych formuł z poszanowaniem oryginałów. Caron znów trafia do osób, które szukają perfum z historią i charakterem.

 

 

Jean Patou – legenda haute couture i zapachu

 

Jean Patou był nie tylko domem mody, ale również jednym z najważniejszych graczy w historii perfum. Joy, stworzony w latach 30., przez dekady uchodził za najdroższe perfumy świata ze względu na ilość naturalnych esencji użytych w formule.

Marka stopniowo traciła znaczenie, aż w końcu zaprzestano produkcji zapachów w znanej formie. Powrót Jean Patou to efekt strategicznego rebootu – skupienia się wyłącznie na perfumach i reinterpretacji archiwalnych idei w nowoczesnym języku. Nowa odsłona marki nie kopiuje przeszłości, tylko dialoguje z nią, oferując zapachy minimalistyczne, ale głęboko osadzone w tradycji.

 

 

Molinard – rodzinne rzemiosło z Grasse

 

Molinard to przykład marki, która nigdy całkowicie nie zniknęła, ale dopiero teraz przeżywa prawdziwy renesans. Założona w Grasse w 1849 roku, pozostaje w rękach tej samej rodziny, co w świecie perfum jest rzadkością.

Jej klasyki, takie jak Habanita, długo kojarzone były z minioną epoką. Dziś Molinard odświeża wizerunek, inwestuje w design flakonów i komunikację, a jednocześnie pozostaje wierny rzemieślniczym metodom. To powrót do korzeni bez nostalgicznego kurzu.

 

 

Oriza L. Legrand – archiwa jako źródło inspiracji

 

Oriza L. Legrand działała już w XVIII wieku i była dostawcą perfum dla europejskich dworów. Marka zniknęła na długie lata, a jej reaktywacja nastąpiła dopiero w XXI wieku dzięki pasjonatom historii perfum.

Dzisiejsza Oriza L. Legrand bazuje niemal wyłącznie na archiwalnych recepturach, odtworzonych z dbałością o detale. To propozycja dla osób, które chcą doświadczyć zapachów z innej epoki, bez ich upraszczania pod współczesne trendy.

 

 

Co oznacza powrót dawnych marek dla rynku perfum?

 

Powroty historycznych domów perfumeryjnych pokazują, że rynek dojrzewa. Konsumentki i konsumenci coraz częściej doceniają kontekst kulturowy, jakość składników i transparentność. Wracają stare marki perfumeryjne, bo oferują alternatywę dla szybkiej konsumpcji zapachu.

To także sygnał, że perfumy znów mogą być opowieścią Caron o czasie, miejscu i emocjach. Jeśli szukasz zapachu, który nie powstał wyłącznie z myślą o sezonowej sprzedaży, warto dać szansę tym markom. Ich powrót nie jest chwilową modą, ale próbą przywrócenia perfumom należnej im głębi.

 

Czytaj także: Perfumy z Zary – najgorętsze odkrycia na 2026 rok z oferty hiszpańskiej sieciówki

 

Zdjęcie główne: IG @caronparfums