Wybieg, blichtr i moda. W sercu Mediolanu, w industrialnej przestrzeni Rubattino 56, marka SHEIN zaprezentowała pokaz The Urban Ritual – energiczny miks streetwearu, artystycznej ekspresji i miejskiego stylu życia. Efekt? Statement, że demokratyczna moda nie musi oznaczać kompromisu w jakości i estetyce. To opowieść o miejskiej wolności, o rytmie kroków na brukowanych alejach i o tym, że styl to nie luksus zarezerwowany tylko dla nielicznych. Jakie sylwetki zwróciły naszą uwagę?

W artykule:

• najciekawsze sylwetki i estetyki z pokazu The Urban Ritual,
• pięć marek, które zdefiniowały nowoczesny miejski styl,
• znaczenie projektu SHEIN X dla młodych projektantów,
• beauty looki od MIA Cosmetics, które wyznaczają nowy trend naturalnego blasku.

 

 

The Urban Ritual: Catwalk przesiąknięty europejskim streetwearem

 

Z czysto komercyjnej marki w stronę platformy, która potrafi obserwować i komentować modę. SHEIN przechodzi transformacje. 

 

The Urban Ritual, zorganizowany w przestrzeni Rubattino 56, wciągnął gości w zmysłowy spektakl, gdzie rytm miasta spotkał się z pulsującą estetyką streetwearu. Marka SHEIN po raz pierwszy w Europie pokazała, że chce być częścią rozmowy o stylu, a nie tylko kreatorem mikrotrendów.

 

The Urban Ritual nie był więc klasycznym pokazem, ale precyzyjnym moodboardem sezonu 2025: miks tekstur, kolorów i nastrojów, który dokładnie oddaje sposób, w jaki moda funkcjonuje dziś – spontanicznie, intuicyjnie i w rytmie codzienności.

 

 

Pięć marek – pięć kierunków sezonu

 

Na wybiegu SHEIN zaprezentował selekcję marek dostępnych na swojej platformie, które razem tworzą mapę współczesnego stylu:

• Maija – oversize, denim, sportowy minimalizm; estetyka „quiet cool” w codziennym wydaniu.
• SHEIN BAE – reinterpretacja biurowej klasyki, power dressing w wersji Gen Z.
• Missguided – seksowny glamour z twistem Y2K i drapowaniami, które powracają w trendach.
• Anewsta – włoska lekkość, monochromatyczne looki i płynne tkaniny.
• Musera – cekiny, metaliczne faktury i odważny błysk – echo trendu „liquid metallics”.

 

Ten zestaw potwierdza kierunek, w którym zmierza SHEIN: styl hybrydowy, inkluzywny i gotowy do noszenia od rana do wieczora.

 

 

Jakie trendy kreuje SHEIN?

 

Na wybiegu w Mediolanie SHEIN zaprezentował przekrój miejskich stylów – od wieczornego glamouru po pragmatyczny tailoring z twistem.

 

Wśród najmocniejszych sylwetek znalazły się: czarny total look z koronkowym gorsetem, cekinowymi spodniami i futrzanym bezrękawnikiem w duchu 90s revival, który przywoływał klubową nonszalancję lat 90.; szary garnitur z odkrytymi ramionami, futrzanym kołnierzem i szerokim pasem – współczesna interpretacja power dressingu; męska stylizacja z brązowym futrem i bordowymi rękawiczkami, łącząca dandyzm z estetyką retro; warstwowy look w brązach, z futrzaną kurtką, beanie i zamszowymi spodniami – echo trendu mountain chic; a także dopasowany garnitur z zielonego aksamitu przewiązany bordowym szalem, który mógłby pojawić się na wybiegu Gucci w czasach Alessandro Michelego. 

Nie zabrakło też klasycznej czerni w wieczorowej wersji – asymetryczna sukienka z wycięciami i czerwone usta nadały całości kinowy dramatyzm, a połączenie karmelowego płaszcza z plisowaną spódnicą i futrzanym kołnierzem przypomniało o elegancji retro w stylu Max Mary. Pokaz zamknęła stylizacja w kontrastowych kolorach – oliwkowy garnitur z kobaltowym płaszczem i zielonym krawatem – symbol estetyki gender-fluid, w której kolor i forma grają z tożsamością. 

 

Wszystkie te looki łączy jedno: energia współczesnego miasta i nowa definicja mody dostępnej.

 

Wszystkie stylizacje zaprezentowane podczas pokazu The Urban Ritual w Mediolanie są już dostępne na  platformie marketplace SHEIN.

 

 

Jakie inicjatywy podejmuje globalny gigant?

 

Ale to nie wszystko. SHEIN coraz wyraźniej testuje formaty, które mają nadać jego działalności bardziej partnerski i lokalny wymiar. Program SHEIN X to jedno z kluczowych narzędzi tej strategii – globalna platforma współpracy, w ramach której młodzi projektanci otrzymują wsparcie produkcyjne, logistyczne i promocyjne.

 

W Mediolanie zaprezentowano efekty współpracy z włoską twórczynią Kaïnę Chellat Kossoko, pokazując, że marka potrafi działać w modelu lokalnego designu. Poza tym SHEIN inwestuje w wydarzenia o charakterze artystycznym i edukacyjnym, łącząc modę z kulturą miejską i nowymi mediami. To sygnał, że brand chce być postrzegany nie tylko jako platforma sprzedażowa, ale także przestrzeń kreatywnej wymiany – wrażliwa na lokalne talenty.

 

 

Co działo się na backstage?

 

Za kulisami The Urban Ritual panowała atmosfera przypominająca backstage dużych europejskich fashion weeków – szybkie tempo, miękkie światło, rozłożone na stołach produkty beauty i zespół makijażystów pracujących w skupieniu.

 

Partnerem wydarzenia była MIA Cosmetics, której zespół stworzył makijaże utrzymane w duchu Italian glow: naturalne, świetliste i świeże. Zamiast mocnych konturów – subtelne rozświetlenie, zamiast perfekcji – tekstura skóry. Stylizacje włosów utrzymano w tej samej konwencji: miękkie fale, lekkie upięcia i kontrolowany nieład, który dobrze współgrał z miejskim charakterem kolekcji. W przestrzeni backstage’u dało się poczuć prawdziwy miks kultur – modelki i modele z różnych krajów, różne typy urody i sylwetki, a mimo to spójna estetyka.

 

SHEIN postawił na naturalność i inkluzywność także za kulisami, tworząc miejsce bez presji, z luzem i energią współczesnego streetstyle’u.

 

 

 

Materiał sponsorowany